Назад
Вперед
Культура13 августа
tiny-logoCreated with Sketch.Шедевры и провалы рекламы: что такое продакт-плейсмент

Шедевры и провалы рекламы: что такое продакт-плейсмент

401
22
16

Вместе с капитализмом процветает и реклама, которая затронула самое дорогое, что у нас есть —

кинематограф и Netflix. Рассказываем, что такое продакт-плейсмент, как кола ассоциируется с первой любовью и почему российская киноиндустрия и здесь немного разочаровывает.

Что такое product placement?

Product placement переводится как разме­щение товара. Но все предпо­читают английс­кий вариант — как-то звучнее... одним англи­цизмом больше, одним меньше. Это вид рекламы, когда товар упо­минают или показы­вают в сериале, фильме, компью­терной игре, книге или печат­ном издании. При этом он дол­жен орга­нично вписы­ваться в сюжет. Ключе­вое слово — ненавяз­чивость. Посмот­рим, как с этим справ­ляются зару­бежные и российс­кие рекламо­датели.

Кейс 1
«Очень странные дела»

Специально для сериала компания Coca Cola выпустила такой же дизайн бутылок, как в восьмидесятые. Так, кола передает эстетику времени, на котором все внезапно помешались, и сопровождает героев, когда они со своими вторыми половинками!

Netflix

Кейс 2
«Карточный домик»

В третьем сезоне «Карточного домика» Фрэнк Андер­вуд играет на iPad в голово­ломку Monument Valley. Игра не просто поя­вилась в кадре, она помогла развить одну из глав­ных сюжет­ных линий: Андер­вуд предло­жил автору рецензии на видеоигру пора­ботать над пиаром своей программы и написать книгу о прези­денте. Отно­шения с автором книги растяги­ваются на сезон.

Netflix

Через несколько дней после выхода эпи­зода фанаты вывели Monument Valley в топ-10 плат­ных прило­жений в iTunes и на третье место в чарте платных игр Google Play. Глав­ный дизайнер Monument Valley Кен Вонг сказал, что это был ненаме­ренный product placement: продю­серы сериала позво­нили и спро­сили, можно ли исполь­зовать игру, а он просто согла­сился. И вот как это срабо­тало для популяр­ности игры!

Кейс 3 —
так не надо делать

Помните про ключевое слово — ненавяз­чивость? Люби­мый вид критики российс­кого кинема­тографа от Bad Comedian как раз строится на обви­нении в агрес­сивном продакт-плейс­менте в фильмах. Например, в кар­тине «Ирония судьбы. Продол­жение» в кадре постоянно мелькает Toyota Camry, а в конце герой гово­рит фразу, напоми­нающую слоган бренда: «Была бы дру­гая машина, я бы раз­бился».

Базелевс Продакшн

Стоит вспомнить фильм «О чем говорят муж­чины», в кото­ром семь раз видим чипсы Lay’s — от такого изжога может поя­виться, не говоря о прис­тупе раздра­жения. Подоб­ное проис­ходит и в фильме Тимура Бекмам­бетова «Ночной дозор», где в кадре круп­ным планом показы­вают чашку кофе Nescafe и магазин укра­шен акциями этой марки. Такое скорее оттал­кивает, нежели привле­кает — и в российс­ком кино эта ошибка допус­кается довольно часто.

Кинокомпания «Кедр Про»

Антикейс 1
«Бойцовский клуб»

Герой Эдварда Нортона постоянно зака­зывает мебель из ката­лога IKEA — квартира уже обуст­роена, но он не соби­рается останав­ливаться. Так, автор книги «Бойцовс­кий клуб» указы­вает на перепот­ребление нашего общества. Получается, что это в каком-то смысле анти­реклама бренда — тем не менее узнаваемость IKEA только увели­чилась, так что никаких разби­рательств по этому поводу не было.

Fox 2000 Pictures

Антикейс 2
«Product placement у Тарантино»

Культовый режиссер выступает против рекламы в кино. Для своих фильмов он создал несуществующие товары — бургеры Big Kahuna в «Криминальном чтиве» или сигареты Red Apple, которые появляются в пяти фильмах — возможно, скоро мы увидим их в «Однажды в Голливуде».

Miramax Films

В начало истории

Сохранить и поделиться

Скопировать ссылкуundefined/story/product_placement?utm_source=sharing_clipboard
Поверните устройство вертикально