кинематограф и Netflix. Рассказываем, что такое продакт-плейсмент, как кола ассоциируется с первой любовью и почему российская киноиндустрия и здесь немного разочаровывает.
Product placement переводится как размещение товара. Но все предпочитают английский вариант — как-то звучнее... одним англицизмом больше, одним меньше. Это вид рекламы, когда товар упоминают или показывают в сериале, фильме, компьютерной игре, книге или печатном издании. При этом он должен органично вписываться в сюжет. Ключевое слово — ненавязчивость. Посмотрим, как с этим справляются зарубежные и российские рекламодатели.
Специально для сериала компания Coca Cola выпустила такой же дизайн бутылок, как в восьмидесятые. Так, кола передает эстетику времени, на котором все внезапно помешались, и сопровождает героев, когда они со своими вторыми половинками!
Netflix
В третьем сезоне «Карточного домика» Фрэнк Андервуд играет на iPad в головоломку Monument Valley. Игра не просто появилась в кадре, она помогла развить одну из главных сюжетных линий: Андервуд предложил автору рецензии на видеоигру поработать над пиаром своей программы и написать книгу о президенте. Отношения с автором книги растягиваются на сезон.
Netflix
Через несколько дней после выхода эпизода фанаты вывели Monument Valley в топ-10 платных приложений в iTunes и на третье место в чарте платных игр Google Play. Главный дизайнер Monument Valley Кен Вонг сказал, что это был ненамеренный product placement: продюсеры сериала позвонили и спросили, можно ли использовать игру, а он просто согласился. И вот как это сработало для популярности игры!
Помните про ключевое слово — ненавязчивость? Любимый вид критики российского кинематографа от Bad Comedian как раз строится на обвинении в агрессивном продакт-плейсменте в фильмах. Например, в картине «Ирония судьбы. Продолжение» в кадре постоянно мелькает Toyota Camry, а в конце герой говорит фразу, напоминающую слоган бренда: «Была бы другая машина, я бы разбился».
Базелевс Продакшн
Стоит вспомнить фильм «О чем говорят мужчины», в котором семь раз видим чипсы Lay’s — от такого изжога может появиться, не говоря о приступе раздражения. Подобное происходит и в фильме Тимура Бекмамбетова «Ночной дозор», где в кадре крупным планом показывают чашку кофе Nescafe и магазин украшен акциями этой марки. Такое скорее отталкивает, нежели привлекает — и в российском кино эта ошибка допускается довольно часто.
Кинокомпания «Кедр Про»
Герой Эдварда Нортона постоянно заказывает мебель из каталога IKEA — квартира уже обустроена, но он не собирается останавливаться. Так, автор книги «Бойцовский клуб» указывает на перепотребление нашего общества. Получается, что это в каком-то смысле антиреклама бренда — тем не менее узнаваемость IKEA только увеличилась, так что никаких разбирательств по этому поводу не было.
Fox 2000 Pictures
Культовый режиссер выступает против рекламы в кино. Для своих фильмов он создал несуществующие товары — бургеры Big Kahuna в «Криминальном чтиве» или сигареты Red Apple, которые появляются в пяти фильмах — возможно, скоро мы увидим их в «Однажды в Голливуде».
Miramax Films
