бизнесвумен, модель, инстадива и супруга нашего любимого Канье Уэста. При отсутствии каких-либо явных талантов Ким удалось стать одной из самых высокооплачиваемых звезд современности — и до недавнего времени самой популярной селебрити интернета (ее обогнала сестра Кайли). Рассказываем, как так вышло и в чем секрет успеха.
Ким — дочь Роберта Кардашьяна, успешного адвоката из Лос-Анджелеса, которому удалось оправдать убийство по делу О. Джей Симпсона. Семья была достаточно богатой, чтобы дочери попали в светскую тусовку — и в начале нулевых Ким Кардашьян была известна тем, что дружила и работала с Линдси Лохан и с самой Пэрис Хилтон.
Еще Ким подрабатывала стилистом певицы Бренди Норвуд, через которую познакомилась с ее младшим братом, тоже певцом — Рэем Джеем. Они встречались недолго, но в 2007 году в интернет попало их домашнее секс-видео, снятое еще в 2003-м. Пусть и черным способом, но имя Ким Кардашьян вышло за пределы узких богемных кругов.
Крис Дженнер в прошлом была бортпроводницей, но после смерти мужа Роберта Кардашьяна обнаружила в себе талант менеджера. Именно ей принадлежит идея создания семейного реалити-шоу Keeping Up With The Kardashians в 2007 году.
Бизнес-план был такой: семейка Кардашьян-Дженнер серия за серией хвастается богатством и мечтает добиться славы. В таком формате рейтинги шоу были не слишком высоки... но как только старшая сестра Ким, Кортни, объявила о беременности и стала делиться бытовыми проблемами и переживаниями — жизнью сестер (в том числе Ким) стало интересоваться все больше и больше зрителей.
Народ любит хлеб и зрелища — и личные драмы Ким Кардашьян отлично вписывались в эту парадигму. Сначала утечка секс-видео, а затем — пышная свадьба с баскетболистом Крисом Хамфрисом в 2011 году, которую на уникальных правах снимал телеканал Е!. За подготовкой к свадьбе, стычками между сестрами и переживаниями невесты почти в прямом эфире следила вся страна — и за баснословной тратой денег тоже.
Деньги потратили, а через 10 недель супружеской жизни Ким подала на развод, указав причину — «непримиримые противоречия». Это был скандал: Ким обвинили в том, что она сыграла свадьбу ради хайпа и наживается на ней, и вообще, как она могла так обмануть своих зрителей. Все расстройства по поводу развода Ким отлично отыгрывала на камеру — и от этой семейной драмы было невозможно оторваться.
И хотя мы далеки от идеи определять женщину как чью-то жену, но тут невозможно обойти факт стороной: в 2014 году Ким Кардашьян вышла замуж за Канье Уэста — чуть ли не самого известного рэп-музыканта в мире. Это событие окончательно закрепило за Ким статус селебрити: потому что теперь о ней знают не только поклонницы телешоу, но и поклонники Канье, который посвящает жене песни и активно снимает ее в клипах.
Казалось бы, ну жена и жена, чего такого-то... Но статус жены Канье Уэста и известной инстадивы открыл Ким дорогу на обложку Vogue — и в 2014 году на главном модном журнале красовалась Ким в обнимку с Канье. Часть модного сообщества сочла это за оскорбление: нужно приложить много усилий, чтобы попасть на эту обложку, а тут какая-то звезда реалити-шоу.
Попадание Ким на обложку стало поворотным моментом в индустрии — это ознаменовало окончательное стирание границ между блогосферой и реальным модным миром, а также обозначило: теперь благодаря соцсетям и грамотному пиару звездой и инфлюенсером может стать кто угодно. Даже если у тебя нет талантов.
Журнал Vogue задает тон для остальной индустрии так же, как теперь задает его сама Ким. В 2010-х дива, по слухам, сделала пластику ягодиц — что вызвало настоящий фурор, потому что теперь бедра Ким были особенно выразительны и сильно отличались от того, что все привыкли видеть в глянце. Затем ее примеру последовали и другие сестры Кардашьян-Дженнер — Хлои и Кайли.
От отторжения общество перешло к интересу, а от интереса — к принятию: нельзя отрицать, что Ким вместе с сестрами сильно популяризировали пластические операции и вернули в моду нарочито женственную фигуру, внеся разнообразие в представления о красоте.
А еще все сестры Кардашьян вдохнули новую жизнь в искусство нюдсов: домашних фотографий с намеком на сексуальность. Еще в 2014 году Ким активно выкладывала свои фотографии из ванны, и тогда это вызывало скорее недовольство пользователей.
На что Ким отвечала — если она любит себя и свое тело, почему бы его не выложить? Записываем эту мудрость за Ким, девочки, — потому что она еще тогда объяснила, как работает selflove и почему нюдсы не должны шеймиться.
Как только имя Кардашьян стало более-менее на слуху, предприимчивая Крис Дженнер поняла: если ее семья — это уже бренд, то его можно монетизировать. С 2010 года семья начала активно открывать собственные магазины — уже после первого сезона шоу сестры открыли свой бутик в Калифорнии.
Ким вместе с сестрами выпускала коллекции одежды, украшений, косметику и парфюм. Таким образом, имя Ким было не только где-то в телеэфире, но и в материальной среде — в любой модной сфере есть что-то, что выпускала либо Ким, либо ее сестры. Но самый ее прибыльный и успешный собственный бизнес — это KKW Beauty, запущенный вслед за косметикой Кайли Дженнер в 2017 году.
Но и на этом не всё: Ким умудряется делать мерч даже из своей личной жизни. В 2014 году она выпустила игру Kim Kardashian: Hollywood по типу «Клуба романтики», в 2015 году — книгу Selfish с собственными фотографиями из инстаграма. Помните мем с плачущей Ким? Мерчем стал и он — в том же году вышло приложение Kimoji с разными эмоджи в стиле Ким Кардашьян, куда вошли и знаменитые ягодицы.
Главное и самое феноменальное умение Ким — это быть знаменитой просто потому, что она знаменита, и делать из этого большие деньги. Вряд ли бы это было возможно без капитала семьи и талантливого пиара матери, но зато теперь мы знаем: даже если вы ничего не умеете, но умеете вести соцсети — будет вам счастье.
