Не думаем, что вы хуже нас знаете, что такое осознанное потребление... но на всякий случай! Главная составляющая ОП — осмысленное принятие решений о покупках и потреблении, которое вертится вокруг экологичности, бойкотирования массовых производителей и понимания, что вы приобретаете именно то, что вам нужно. Не хочется, чтобы просто было — а хочется, потому что вы точно будете этим пользоваться.
Мы понимаем богатство как безмерное количество денег, благодаря которым можно позволить себе всё. Отпечаток в памяти из 90-х и поп-культура создали образ богатого человека, который покупает абсолютно всё что захочет. И далеко не всегда это происходит, потому что оно ему надо — яхты, люксовая одежда и бриллианты сейчас кажутся немного пошлыми. Но это реальность, которая была не так давно. Она есть и сейчас, но не в таком ярком свете.
Оно именно в осознанности (неожиданно, правда?). Сегодня модно потреблять с умом, а не в излишестве — наше поколение намного больше ценит эмоции, а не материальное. Соответственно, маркером нашей счастливой жизни является не браслет из чистого золота, а путешествие автостопом по Европе.
В социологии есть понятие «демонстративное потребление» — модель потребления, когда человек тратит деньги, чтобы показать свой социальный статус. То есть то, что он потребляет, маркирует его как человека определенной прослойки общества. С богатством всё понятно — яхты покупаются, чтобы человека ассоциировали с элитой.
Сегодня таким маркером является холщовая сумка и многоразовая кружка. Так мы демонстрируем не столько свое богатство, сколько осознанность, которая стала new rich. Наверняка, вы автоматически поставите человеку «хорошо», если увидите, что он отказался от пластикового пакета на кассе. Чем не демонстративное потребление?
Плюсы очевидны — кажется, люди наконец-то поняли, что нельзя сжигать собственный дом (спасибо Грете Тунберг за отличную метафору). Мы верим, что осознанность выйдет на макроуровень, а наша холщовая сумка — только первый шаг на пути к устойчивому развитию.
Осознанное потребление модно. Как известно, мода циклична и когда-то все равно происходит спад. Нет никакой гарантии, что любой кричащий о своей осознанности делает это потому, что переживает за природу. Возможно, не отдавая себе отчет, он пытается встроиться в тренд и продемонстрировать, что он молодец — тогда этот феномен проживет недолго.
